三个经典的心理学效应

心理效应，大多是心理学家通过心理实验得到的，有关人的心理活动的一般规律，往往能体现出心理学的基本知识或基础理论。

而心理效应在传播活动中应用的范围很广，从研究领域来看，主要包括新闻传播、广告传播；从传播渠道看，主要有大众传播、人际传播等。

1、自己人效应

所谓"自己人"，是指对方把你与他归于某一方面同一类型的人。就是说要使对方接受你的观点、态度，你就不惜同对方保持同体观的关系，即要把对方与自己视为一体。"自己人效应"是指，对"自己人"所说的话更信赖、更容易接受。

在人际交往中，如果双方关系良好，一方就更容易接受另一方的某些观点、立场，甚至对对方提出的难为情的要求，也不太容易拒绝。这在心理学上叫做"自己人效应"。例如，同样一个观点，如果是自己喜欢的人说的，接受起来就比较快和容易。如果是自己讨厌的人说的，就可能本能地加以抵制。有道是："是自己人，什么都好说；不是自己人，一切按规矩来。"

2、自我参照效应

“自我参照效应”（Self-Reference Effect），是指人们对与自身关系密切的信息有显著优于其他信息的记忆效果的现象。联想律中的接近律在起作用。联系到新闻传播，是指新闻事实在地理或心理等方面与接受者的关联程度，其关联程度越高，受众越关心。

社会心理学研究表明，我们喜欢与自己相关的事物，不但包括我们的姓名，还包括潜意识中与自己有关的人、地方和其他东西。在新闻传播中，受众对与自己有关的信息，能够保持有意注意，理解和记忆的效果更好，例如对就业问题的报道，就切实关乎了不同群体的利益。

除了与自己直接相关的信息，与受众接近性强的信息也会产生自我参照效应。紧密联系现实生活的、具有地方特色的，以及本地发生的新闻更容易吸引受众、让受众感兴趣，这是民生新闻当年崛起的很重要的因素。

从传播者角度看，具有移情能力，深入生活，不断积累经验和阅历，体会不同群体的生活状况、思想观点和情感，有利于形成受众的自我参照效应。传播者有效利用自我参照效应能够提高传播效果，同时可增强媒介的亲和力，使其更受欢

3、焦点效应

每个人都会觉得自己比任何人重要，这种现象叫做焦点效应，即人们往往将自己看作是一切的中心，可这样的知觉是在高估别人对自己的关注度。透明度错觉让人们能敏锐察觉自己的情绪，而焦点效应和透明度错觉，都是自我感觉和社会之间相互影响产生的。自我评价并非恒定不变，会根据社会影响产生变化。社会环境对自我知觉产生影响，当我们处于不同的社会群体中，自我定义会不同，会发现自我感觉大部分消失了。

有的是群体特征，会将所处群体与其他群体做比较。我们如何看待自己，与此时所充当的角色紧密联系。所以，在社会中打磨，会让人对自我的见解发生改变。